Le projet portait deux objectifs en tension. D'un côté, optimiser chaque section de la page pour transformer un visiteur en donateur : hiérarchie de l'information, parcours de don sans friction, équilibre entre impact émotionnel et clarté. De l'autre, ne pas livrer une page figée, mais un système. Chaque bloc devait être pensé comme modulaire, pour que l'équipe marketing de Médecins du Monde puisse dupliquer la structure et l'adapter à n'importe quelle cause, sans dépendre de SHFT à chaque nouvelle campagne.
Livrer un template de landing page haute conversion, suffisamment modulaire pour être dupliqué en interne par Médecins du Monde sur chacune de ses futures causes.
L'équipe marketing de Médecins du Monde a depuis dupliqué la structure sur plusieurs nouvelles causes, sans repasser par un prestataire externe. Chaque campagne peut être déployée en interne, plus rapidement qu'avant, avec un parcours de don construit pour convertir. Le template continue de servir l'ensemble des collectes de l'ONG.
Une landing page transformée en outil que les équipes marketing déclinent désormais sur chaque cause.
